вопрос:
Почему в массмедиа нет правды?

Управление гражданами через медиавирусы

Чья информация изменяет восприятие людьми локальных и глобальных событий?

статьи о медиапространстве - сделай сам

Учёные в ряде исследований и экспериментов на человеке достигли управления его поведением.
Звучит интригующе?

Однако, управление массами - это древнейшая наука воспитания и управления, и успехи достигнуты давно - население с радостью охотилось на ведьм, отказывалось от картошки, воевало и делало много других глупостей. Вероятно, не только глупости... Если покопаться, может быть, найдутся и умности.

Новое на нынешнем этапе научного прогресса по организации поведения общества в чиьх-то интересах - это (в хронологическом порядке): книги, газеты, телефон, радио, телевидение, и внимание! интернет и его вариант мобильный интернет (с подтипами передачи коротких текстовых сообщений вроде SMS, Твиттер и пр.).

Если в XIX и начале XX века управление обществом (поведением общества) осуществлялось через печатную продукцию и её цензурирование, то в начале XX века - радиопередачами.

Классические примеры радио

Поведение толпы под воздействием радиопередачи "Война миров" Г. Уэлса. Не слышал, чтобы учёные-социологи обращали внимание на факт, что прочтенение читателями бумажной книги не вызывало бурления толпы.

"Псевдодокументальная инсценировка фантастического романа Г.Уэллса Война миров была разыграна (в 1938 г., автор Орсон Уэллс, Orson Welles - прим. NNN) столь реалистично, что многие слушатели поверили в высадку марсиан в штате Нью-Джерси и поддались панике."
(1)

"Радиопостановка 1949 года в столице Эквадора (город Кито - прим. NNN) вызвала панику среди жителей, а позже гнев и погром радиостанции, повлёкший гибель 6 человек."
(2)

Так начался новый этап использования средств массовой информации: зажигательные радио-речи на многомиллионные аудитории, потогрев массовки, микширование звуков, участие слушателей в радиопередачах через телефон, "радиомосты"; телевидение добавило зрелищности, а интернет - интерактивности и мобильности. Теперь не единицы, а миллиарды людей используются как усилители-ретрансляторы. Ноосфера вступила в новую фазу, слухи стали распространять(ся) и тиражировать(ся) автоматизированно.

Ниже опубликована статья "Медиавирус", в сокращенном, концентрированном виде.

Медиавирус

Медиавирус (media virus) - термин, введённый американским специалистом в области средств массовой информации Дугласом Рашкоффом для обозначения медиасобытий, вызывающих прямо или косвенно определённые изменения в жизни общества.
(другое понятие, связанное с медиавирусом - это вирусный редактор - прим. NNN)

Дуглас Рашкофф (Douglas Rushkoff - прим. NNN) в книге «Media Virus! Hidden Agendas in Popular Culture» («Медиавирус. Тайные послания в популярной культуре») на различных примерах описывает, как современные СМИ манипулируют общественным мнением, продвигая интересы их владельцев в виду своей корпоративной природы. Согласно книге Рашкоффа, существуя на деньги рекламодателей и дотации государственных корпораций, СМИ, вольно и невольно, продвигают потребительские ценности (консюмеризм), формируют определённое общественное мнение и, в итоге, контролируют общедоступное описание мира.

По мнению Рашкоффа, вместе с развитием технологий средств массовой информации в мировой и, более всего, в американской культуре появилось целое поколение «икс», выросшее в тесном контакте с массмедиа, свободно знакомое с информационными технологиями и по-настоящему функционирующее в мировом «эфире» (который Рашкофф считает синонимом «медиа») — инфосфере, или «медиапространстве» (mediasphere), прообразе виртуальной реальности. Отдельные представители данного поколения, обладающие пониманием психологии, социологии, маркетинга, знакомые с приёмами нейролингвистического программирования и психологии влияния, создают организованные группы, целью которых ставится проведение «медиадиверсий», способных взорвать карту реальности, создаваемую СМИ, — чаще всего упрощённую модель мира. И если раньше «медиапространство» большинством людей воспринималось в качестве медиума, посредника, информирующего людей о реальности, то сейчас всё больше людей относится к инфосфере, как к отдельному феномену, существующему по своим законам.

В книге «Медиавирус» Рашкофф подробно описывает фактор, противодействующий преднамеренному упрощению картины мира средствами массовой информации, — медиасобытия, «вызывающие подлинные социальные перемены», детища сложившейся ситуации, информация о которых распространяется в информационной среде по принципу вирусов, названных Рашкоффом медиавирусами. Именно запуском подобных медиавирусов и занимаются современные медиаактивисты и специалисты по массмедиа. Плодами их работы могут пользоваться предвыборные штабы, крупные корпорации и другие заинтересованные лица.

Медиавирусы — распространяющиеся по инфосфере мемы и мемокомплексы, чья информация изменяет восприятие людьми локальных и глобальных событий. Научная дисциплина, изучающая вирусные и менее влиятельные мемы, называется меметика, плодами которой и пользовался Дуглас Рашкофф для формирования концепции «медиавируса».

Вызывая интерес у потребителей массмедиа и распространяясь, эти события, как утверждает Рашкофф, способны вызвать серьёзный сдвиг в массовом сознании. Рашкофф приводит пример «эффекта бабочки»: незначительное событие в одной части сложной системы может спровоцировать непредсказуемые катастрофические изменения в другой.

Сегодня одной из сфер распространения медиавирусов является Интернет. Некоторые исследователи придерживаются гипотезы, что интернет может в скором будущем служить плацдармом для революций.

Можно выделить три вида медиавирусов:

* Преднамеренно созданные медиавирусы, сознательно кем-то запускаемые, чтобы способствовать распространению какого-либо товара или идеологии. Примерами таких вирусов Рашкофф называет рекламные трюки и акции медиаактивистов.

* «Кооптированные» вирусы, или «вирусы-тягачи», которые могут возникнуть спонтанно, но мгновенно утилизируемые заинтересованными группами с целью распространения собственных концепций. Примеры включают скандал вокруг Вуди Аллена и Миа Фэрроу (использовался республиканцами для критики концепций демократов), эпидемию СПИДа (была использована консерваторами для обвинения гомосексуалистов) и др.

* Полностью самозарождающиеся вирусы — медиавирусы, вызывающие интерес и распространяющиеся сами по себе. Примерами могут служить избиение Родни Кинга, новые технологии или научные открытия.

Отличия медиавирусов от PR-трюков

По словам Рашкоффа, вирусы противодействуют чрезмерному упрощению и отвлечению внимания. Чтобы отличить их от обычных PR-трюков, следует определить, упрощает ли информационное событие вопрос, сводит ли его к эмоциям, или делает его сложным. Медиавирус раскрывает сложность связей в системе и часто по-новому, неожиданно расставляет акценты, в то время, как PR-трюк вопрос искусственно упрощает (например, слоган «Скажи наркотикам „нет!“», требующий отказаться от наркотиков только из-за того, что это наркотики). Соответственно, последствия воздействия медиавируса на общество более ощутимые и долговременные, чем у стандартной PR-акции. Впрочем, даже такие упрощающие мемы могут со временем мутировать в медиавирусы и заставить людей изменить своё отношение к каким-либо вопросам.

«Медиавирусы порождают новые вопросы, а не готовые ответы. Простейший способ отличить Медиавирус от трюка пиарщиков — это определить, упрощает ли он вопрос, сводит ли его к эмоциям, или, напротив, делает его необычайно сложным. Вирус всегда заставляет социальную систему или систему взглядов, на которые нападает, выглядеть запутанной и непостижимой, какой она и является на самом деле. Прием упрощения и отвлечения внимания безнадёжно устаревает после атаки медиавируса.

Медиавирусы также нейтрализуют прием маргинализации. Первой реакцией пиара на контркультурную идею становится попытка ее маргинализировать. Например, если вы против войны, то на вас попытаются наклеить ярлык „антипатриота“. Но оболочка хорошо сконструированного медиавируса позволяет его мемам распространяться прежде, чем они будут маргинализированы. Достаточно показать подлинное лицо войны. Медиавирусы, выходящие за рамки „официальной точки зрения“ не позволяют эксплуатировать „право на единственную репрезентацию реальности“. Они комментируют сами медиа. Вирусы выражают себя в иронии и апеллируют к способности зрителей выносить объективные суждения. Благодаря этому люди осознают сложность, скрывающуюся за видимой простотой репрезентаций нашего мира.»

Медиаактивизм и применение медиавирусов

Медиаактивизм (media activism) — явление, особенно характерное для нескольких последних десятилетий (вероятно, имеются в виду в т.ч. активности - комментирование статей читателями, блоги и др. социальные сети - прим. NNN), но предпосылки которого, вероятно, можно было наблюдать на протяжении всего развития средств коммуникации между людьми. Медиаактивистов можно назвать «партизанами информационной войны», ибо существующие организованные группы или отдельные индивиды ведут специальную работу по созданию медиавирусов. Среди наиболее известных медиаактивистов или, по крайней мере, людей, запустивших ряд получивших известность медиавирусов, можно назвать доктора Тимоти Лири, с которым Дуглас Рашкофф был знаком лично. Экотерроризм, практикуемый экстремальными группировками «зелёных», также имеет целью создавать медиавирусы. Существуют социологические исследования медиаактивизима среди ВИЧ-инфицированных.

Сегодня политические деятели и другие публичные персоны — по всей вероятности, знакомые с меметикой и принципами распространения мемов — будучи естественными ньюсмейкерами для средств массовой информации, часто становятся авторами различных вирусных мемов.

Известные медиавирусы

Большую часть книги Рашкоффа занимают примеры различных медиавирусов. Тем не менее, не дается однозначного и абсолютно строгого определения медиавируса, позволяющего четко сказать что является медиавирусом, а что нет.

В современности весьма часто можно наблюдать глобальные эффекты самых различных событий, попавших в СМИ или Интернет. К таким событиям вполне применимо определение медиавируса, поскольку они вызывают значимые для общества последствия, а средой распространения является медиасреда. На практике медиавирусом достаточно часто называют, например, скандальные происшествия, сплетни о политиках и поп-звездах и т. п. события с негативной или провокационной подоплёкой, вызывающие заметные для общества последствия. В то же время понятие медиавирус достаточно размытое и нечеткое, во многом зависящее от субъективного мнения конкретного исследователя.

(полная статья-источник: Медиавирус, Википедия. Основание использования - CC)

(1)
http://www.peoples.ru/art/cinema/producer/welles/
Орсон Уэллс
Orson Welles

(2)
Цитата по Википедии, ссылка на:
War of the Worlds radio broadcast, Quito, Ecuador (1949)
http://www.war-ofthe-worlds.co.uk/war_worlds_quito.htm

Книга по теме:
John Gosling
Waging The War of the Worlds: A History of the 1938 Radio Broadcast and Resulting Panic

статьи о медиапространстве - сделай сам

 
30окт2011